流量粉丝对电影口碑的维护，带来的效果是双刃剑。

一方面，电影上映前，在微博、抖音等社交平台，粉丝各种对于《射雕》的推广不遗余力。横向对比，截至2月7日，《射雕》累计全网热搜话题2107个，而《哪吒2》的数据是2528个，《唐探1900》是995个，《封神2》是920个，《蛟龙行动》是676个。

另一方面，铺天盖地的安利又容易激起路人的逆反心理。很多人不会第一时间选择观看，而是谨慎观察口碑后再做决定。

《射雕》预售超3.3亿，是今年春节档的预售冠军，这是粉丝的功劳。而总票房刚刚突破6亿元，又说明路人观众进场数量有限。

在黄梅看来， 《射雕》的舆情困境和作品质量息息相关，这导致开画之后，很快陷入前期过度宣传的反噬，以致热搜数量和票房规模不成比例。

比起上映前炙手可热的《射雕》，《蛟龙行动》走向了另一个极端。这部电影的总观影人次只有600多万，是春节档6部电影中最少的，和档期内总观影人次1.87亿相比，显得缺乏关注度。

尽管《蛟龙行动》采取了提前开启点映等一系列措施，但收效不大，如果没有新的动作，电影的排片和票房必将持续下降。

面对困境，出品人于冬在路演上怒斥“在豆瓣上打一分的都是黑水”，并于次日发文阐述投拍这部电影的初衷，恳请影院给予更多排片。

尽管于冬发文的内容十分感人，道理也是对的。可对于差评，片方逻辑和观众逻辑是完全不同的两码事。

巨额的投资，大量的心血，面对一星差评，片方会觉得委屈。可在观众看来，春节档票价不低，花费的时间成本也很高，如果质量不及预期，就要打差评。

还是那句话，早期起势情况决定了一部电影在社交媒体上的口碑走向。《蛟龙行动》上映前宣传“台词涉密”，就引发过舆论反弹，而后围绕“蒋璐霞路演不知自己角色已死亡”的新闻点，又出现了一波“剧组压榨女演员”的讨论，导致它在舆论场上一直处于被动状态。

连城易脆认为，在陆续推出了《红海行动》《长津湖》等电影之后，博纳对主旋律影片路径依赖严重，加上《蛟龙行动》在内容上确实存在短板，在同期电影的衬托下格外明显。

攻击一部电影有一万种方法

比起前面几部电影，《唐探1900》遇到的舆情问题要小很多。

相对于系列前作，质量有所提升，家国大义的剧情设计，也触动了许多观众，作为一个走过十年历史、网剧电影双开花的IP来说，表现稳健。

根据猫眼专业版的预测，《唐探1900》的最终票房将超过30亿元，和《唐探2》大体相当，说明没有遇到影响票房的舆情危机。

在专业的“黑水”眼中，攻击一部电影的方法实在太多。

据尚明介绍， 指责演员演技这类差评属于比较低级的黑，高级黑要从“事实”出发，但解读要从薄弱点切入，“三分真，七分假”最宜。要是能抓住共鸣，成为观众的互联网“嘴替”，那就再好不过了。

攻击一部电影有几种大杀器，一旦祭出，会极大影响影片的口碑。比如抄袭，比如夹带私货。

2019年上映的《哪吒之魔童降世》，曾被指涉嫌抄袭舞台剧《五维记忆》，最终北京知识产权法院一审判决，认定不构成侵权，驳回原告诉讼请求。

尚明觉得，《哪吒》片方应该是“吃一堑长一智”，今年并没有在这方面出现纰漏。

“夹带私货”的范围很广，主题的表达、服化道的纰漏、台词的设计……都可以拿来做差评的材料。政治上纲上线、民族问题上无中生有，是其中最卑污的做法。

在尚明的记忆里，批评一部电影夹带私货的手法，几乎百试百灵。因为电影是表达的艺术，有个人表达，就一定有私货。

“黑水”不光会制造差评，还会打击好评。典型的手法莫过于“反串粉丝”和“按头粉籍”。

“反串粉丝”就是冒充一部电影主演的粉丝，通过发表一些出格言论引起路人观众反感，从而影响电影票房。

“按头粉籍”则是面向一些路人对影片的正面评价，直接斥之为“某某明星粉丝”。之后，无论粉籍真假，这样的评价都会被视为存在滤镜，缺乏参考价值，从而达到对好评的清除。

“黑水”的策略也在与时俱进，近年来性别议题逐渐热门，水军的差评也瞄准了这一领域。由于话题本身足够醒目，所以只要把相应的差评发出去，稍加引导就容易发酵成舆情。

观众接触的营销物料越多，脑海中预设的期待就越多，水军利用的正是这点，把负面标签和电影进行捆绑。一旦观众带着带着这样的负面预设观影，很难不受到影响。

当然，为了浑水摸鱼，此类有组织的差评都是分批次和时间投放，太早投放容易暴露，太晚投放则没有效果。要把“黑水”的评论和真实观众的评价混在一起，这样才能作恶成功。

当然，任何“黑水”也不可能凭空把好片变成烂片，他们推动的舆情可以影响一时的风向，但对电影质量的判断，终究会由时间和爱电影的观众给出正确答案。