95.14亿元，这是今年春节档交出的答卷。

漂亮的数据令行业欣喜，但呈现的一些问题仍值得深入探讨。在此前的文章里，我们提及了春节档舆论场上一些令人忧心的问题，限于篇幅，未能展开。

随后，我们和相关人士进行了深入交流，其中有研究市场的专家，有负责媒介的公关，谈谈春节档几部电影背后“黑水”涌动的舆情之争。

在邹振东教授的《弱传播》中，提到过一个著名的“沉默的螺旋理论”。说的是 人们由于害怕孤立，在公开表达时往往更容易随大流，即使自己赞同反方的观点，也会保持沉默。一方的沉默会让另一方的声音更加强势，如此循环往复，便形成一种螺旋式发展过程。

在春节档的六部影片中，除了《熊出没》之外，其余五部均不同程度受到了舆情影响，只是有的电影成功化解，有的无力摆脱。

那么，谁的经验值得借鉴，又有哪些教训值得吸取呢？

起势方向决定影片口碑

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）和《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）两部电影，前作都是备受赞誉，但续集的命运却大不相同。

《哪吒2》中的一些情节，像踩仙女裙子、屎尿屁一类低俗梗，引起了一些观众的反感。但这些问题都没能发酵成舆情，关键还是影片的质量撑起了第一波口碑。

在连续6日破6亿的情况下，影片的大量“胫骨”（即精神股东）主动承担起扩散、安利的任务。在这样的趋势下，少量批评声音左右不了票房走势。

反观《封神2》，第一波评价就呈现两极分化态势，很多曾经支持第一部的观众，对第二部的剧情表示不满。这些观众成了后续电影舆情的助推剂，最能代表他们情绪的事件，莫过于路演时观众对导演的“贴脸开大”。

2月4日的太原路演现场，一位情绪激动的观众现场质问导演，为何《封神2》的口碑两极分化，“你有没有想过自己去解决这些问题？”

此外诸如“姬发恋爱脑”一类议题，其实也脱离了作品本身，更有甚者，还有网传剧本等若干谣言，让《封神2》陷入了舆情的泥淖之中。

整个路演期间，导演乌尔善不得不频频回应各类舆情。在2月7日路演的最新回应中，乌尔善表示网上针对剧本的传言都是不真实的，影片呈现内容即剧本创作的内容。

在微博大V、市场专家连城易脆看来，《哪吒2》已经是众望所归， 任何批评都很难产生实际伤害，而且会“自有大儒为你辩经”。而《封神第二部》则墙倒众人推，即便批评不合理，也不会有太多人站出来反驳。

尚明从事舆情应对工作多年，经历过很多电影的好评与差评。好评不必多说，夸就可以，但如何黑一部电影，很讲究技巧。

质量高的电影会有大量观众自发维护，再有组织的黑水也无法与之抗衡。能做文章的，都是自身存在短板的作品。

纯靠黑水，其实奈何不了任何一部影片。

在他看来，水军主要是煽风点火，借势推一把。当差评发酵，吸引大量路人观众下场，舆情起势后，再想灭火就难了。

哪一方先起势，决定了一部电影在社交媒体上的口碑走向。 黑水的作用，就是通过前期造势，对差评推波助澜，只要跑赢正向口碑，即可影响舆论对电影的评价。

自带热度与无人问津

今年春节档，《射雕英雄传之侠之大者》（以下简称《射雕》）和《蛟龙行动》在舆情方面同样是一组对照。自带热度的电影，很容易被“黑水”盯上，而关注低的项目，同样摆脱不了舆情的困扰。

有着多年媒介公关经验的黄梅认为，《射雕》这样的项目从公布伊始，在舆论场上的争议性就注定了。当一部电影选择流量明星参演，必然要面对更高的舆情风险。