据百度指数，自1月28日除夕开始，蒙牛搜索指数便呈上升态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶产品，自电影上映销售额已经突破500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最好，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

▲兔头妈妈微博视频截图

与蒙牛类似，《哪吒2》儿童洗护官方合作伙伴兔头妈妈也与影片合作推出了动画广告。据京东数据，兔头妈妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头妈妈品牌牙膏的最畅销单品，也成功带动品牌在2月成交额同比增长50%。

除了和电影联名推出有“哪吒”参演的广告片，蒙牛和兔头妈妈都将影片中的角色形象印制在了联名产品包装上。

在影片上映前与电影IP达成深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将角色形象设计成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在全国各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国家“ICT领域国补”政策加码，叠加《哪吒2》破圈效应，活动期间，荣耀线下门店日均销量激增4倍。

据中新经纬此前统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个。其他合作品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及美图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片周边产品，借势《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方合作伙伴，在各类宣传物料中汽车与电影角色多次“同框”。

而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，则采用了《哪吒2》的角色形象，设计专门的主题皮肤；美图秀秀推出《哪吒2》主题特效，让用户“变身”哪吒。

▲《哪吒2》与各品牌合作形式（不完全统计）

“依据《中华人民共和国广告法》第二条的规定，广告需满足‘通过一定媒介和形式直接或间接介绍商品或服务’特征。若包装上的内容超出法定标注要求，且以推销为目的（如提升品牌知名度、促进销售），则可能被认定为广告。产品包装印制哪吒形象，明显具有利用哪吒电影的知名度变相推销产品的目的，因此属于法律意义上的广告。”北京中银律师事务所合伙人、中银全国知识产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向中新经纬表示，哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和广泛的认知度，其创新改编既保留了传统文化精髓，又融入了现代元素，引发广泛共鸣。对于品牌方来说，哪吒IP的传播优势在于其强大的粉丝基础和情感联结，能够迅速吸引观众关注并提升品牌知名度。此外，哪吒IP的多元化表现形式也为品牌方提供了丰富的合作空间。